Meu nome é Márcio Navegantes. Sou Arquiteto e Urbanista graduado pela UFRJ e trabalho na área de cenografia e eventos há 12 anos.
Ao longo desse tempo executei centenas de projetos de stands, quiosques, convenções de vendas e elementos cenográficos.
Na maioria das vezes, esses projetos fazem parte de alguma concorrência. E para vencê-las, nem sempre basta um projeto bonito.
Todos que começam nessa área, projetando stands, possuem uma grande preocupação com a estética, e comigo não era diferente, afinal, se o projeto for bonito vencerá a concorrência, certo? Errado…
O projeto vencedor precisa compor com eficiência uma complexa equação que envolve, estética, identidade do cliente, objetivo de negócio, estratégia de marketing e custo – de preferência, o mais baixo possível.
Conhecendo o “porquê” dos meus clientes
Com o passar do tempo, cheguei a conclusão de que para confeccionar projetos que eram escolhidos pelos clientes, é necessário saber o porquê da empresa decidir investir no evento. Como aquele stand ou aquela convenção de vendas se encaixam numa estratégia maior.
Mesmo um pequeno stand de 9.00m² demanda uma importante alocação de recursos para cada empresa, pois além do dinheiro investido, demandará esforço de alguns funcionários no momento da escolha do projeto e também durante o período do evento.
Então, percebi que além dos conhecimentos de arquitetura, seria necessário aprender mais sobre marketing, para assim, entender o porquê de cada estratégia adotada e assim ter condições de desenvolver projetos que contribuíssem com essas estratégias.
Investimento inteligente
O custo da cenografia em um evento, pode representar em torno de 70% do budget. Então, o bom projeto de cenografia, precisa contribuir diretamente para obtenção de resultados. Seja qual for o objetivo do evento.
Portanto, atualmente, proponho-me a auxiliar empresas que necessitem investir em cenografia para eventos ou stands de feiras e querem atingir os melhores resultados possíveis com um orçamento enxuto e com alocação de recursos de maneira inteligente e eficaz.
